كشفت GameRefinery ، وهي منظمة شهيرة لتحليل بيانات الألعاب الاجتماعية ، و LiftOff ، وهي شركة تحسين وتسويق لتطبيقات الهاتف المحمول ، عن نتائجها حول كيفية أداء الألعاب الاجتماعية وسط الأزمة الصحية هذا الأسبوع.
اكتشف الاستطلاع أن مستخدمي iOS في الولايات المتحدة أنفقوا ما يقرب من 1 مليار دولار على اللعب المجاني تطبيقات الكازينو الاجتماعية من 1 أغسطس 2020 إلى 31 يوليو 2021. في حين أن هذا قد يبدو وكأنه تناقض ، فإن التطبيقات المجانية تكسب المال من خلال مجموعة متنوعة من المصادر.
عادة ما يتم الاعتداء على الأشخاص بالإعلانات ، التي يستخدمها منتجو التطبيقات لاسترداد تكاليفهم. يمكن للاعبين أيضًا إجراء عمليات شراء داخل التطبيق لتحسين طريقة لعبهم أو حالتهم في اللعبة.
خلال فترة الـ 12 شهرًا المذكورة أعلاه ، وصل دخل التطبيقات من الألعاب الاجتماعية إلى مستوى جديد بلغ 990 مليون دولار.
تعرف الرابطة الدولية للألعاب الاجتماعية الألعاب الاجتماعية بأنها تلك التي يتم لعبها عبر الإنترنت أو على الأجهزة المحمولة وتحتوي على مكون اجتماعي.
عادةً ما يلعب الأشخاص مع أصدقائهم أو ضدهم مباشرةً ، أو يشاركون في لوحات القادة أو غرف الدردشة أو يناقشون ويقارنون التقدم من خلال شبكة اجتماعية. تعمل على تحسين تجارب الألعاب من خلال السماح للاعبين باللعب مع أو ضد الآخرين ، إما في وقت واحد أو بشكل متقطع.
خلال الفترة الزمنية و 239 تطبيقًا للألعاب الاجتماعية تمت دراستها ، تعرض المستخدمون لأكثر من 83 مليار مرة ظهور للإعلان ، وفقًا لـ GameRefinery. للحصول على مزيد من المعلومات ، نقر المستخدمون على ما يقرب من 1.1 مليار إعلان.
قال Joel Julkunen ، رئيس تحليلات الألعاب في GameRefinery ، إنه ليس من المستغرب ذلك كازينو متنقل تشهد التطبيقات زيادة في شعبيتها في جميع أنحاء العالم نظرًا للتأثيرات التي أحدثها الوباء العالمي على الألعاب.
وقال أيضًا إنه نظرًا لأنهم يشهدون حركة متزايدة في هذا السوق المحدد ، فمن الأهمية بمكان لمطوري الأجهزة المحمولة والمسوقين في هذا القطاع المعين تحليل هذه الأفكار الجديدة لتنفيذ استراتيجيات طويلة الأجل.
اكتشف التحقيق أنه حتى عندما ارتفعت معدلات التطعيم وعادت الولايات المتحدة إلى نوع من الحياة الطبيعية في أوائل عام 2021 ، استمرت الألعاب الاجتماعية في الاتجاه الإيجابي. وفقًا لـ GameRefinery ، تجاوزت أرباح الصناعة في الربع الثاني من عام 2021 260 مليون دولار.
ربما يكون الأمر الأكثر إثارة للقلق بالنسبة للمسوقين هو حقيقة أن متوسط مستخدم الألعاب الاجتماعية أكبر من المستخدم العادي لأي نوع لعبة آخر. وفقًا لـ Refinery ، بينما يتم تقسيم عدد المستخدمين بنسبة 50/50 بين الرجال والنساء ، فإن أكثر من نصف لاعبي الألعاب الاجتماعية تزيد أعمارهم عن 45 عامًا.
في حين أن البحث صاغها في ضوء مواتٍ ، مدعياً أنها توضح أن "فئة الألعاب الاجتماعية تتمتع بجاذبية واسعة" ، فإن المجموعة السكانية المطلوبة في مجال الإعلان كانت منذ فترة طويلة المجموعة التي تتراوح أعمارها بين 18 و 34 عامًا.
خلال الوباء ، أنفقت التطبيقات الاجتماعية الكثير من المال على اكتساب المستخدمين. مع تنافس التطبيقات على سيل من المستخدمين الجدد ، بلغ متوسط تكلفة التثبيت (CPI) 11.09 دولارًا. برر واين تشين ، المؤسس المشارك لشركة Triwin ، ذلك ، مشيرًا إلى أن المستخدمين ذوي الجودة العالية يعني عادةً ارتفاع مؤشر أسعار المستهلكين.
تعد التعديلات الأخيرة التي أجرتها Apple على بروتوكول IDFA مصدر قلق رئيسي لأعمال الألعاب الاجتماعية لنظام iOS (معرف للمعلنين). قامت Apple بتضمين ميزة "Limit Ad Tracking" في iOS 10 للعملاء الذين لا يريدون أن تتم مراقبتهم بواسطة الإعلانات.
في أواخر عام 2020 ، أعلنت شركة آبل أن حوالي 20٪ من مستخدميها قاموا بتنشيط الخيار ، مما يمنع بعض إعلانات الألعاب الاجتماعية من الوصول إلى هؤلاء الأفراد. ونتيجة لذلك ، يتوقع بحث Refinery أنه في المستقبل ، "سوف يدفع Android نظام iOS باعتباره النظام الأساسي المفضل لتطبيقات الكازينو".
